JUSTIFICACIÓN

Los pequeños negocios suplen la necesidad de la comunidad, por su cercanía y comodidad. Sin embargo estos se ven afectados por las grandes cadenas y corporaciones comerciales (hipermercados y empresas) que tienen un mayor crecimiento económico, en gran parte por su manejo publicitario e implementación de productos propios.

La publicidad, completamente pretende ser llamativa, contener visualmente algo sugestivo, debemos recordar que el receptor del mensaje visual no lo explorará descomponiéndolo, si no en una lectura completa, y que a parte de concentrar la atención el consumidor lo retiene naturalmente por su sencillez. Las empresas e hipermercados suelen usar un logotipo, cuya funcionalidad se basa primordialmente en la capacidad de comunicar el mensaje y causar una identidad en el mercado. Además de esto existen otros tipos productos publicitarios, como lo son: folletos, carteles, vallas, packagies (envases etiquetados, empaques o envoltorios de los productos), a los cuales los grandes negocios tienen una mayor facilidad de adquirirlos. De esta manera el pequeño competidor ve, que la publicidad no es un medio accesible, y no es de mayor importancia adquirir una identidad en el mercado. Por este motivo las grandes empresas, como proveedores de los pequeños negocios, hacen uso de ellos para enriquecer su identidad y economía, en cierta manera abusando de estos, ya que generalmente, muestran y promocionan sus productos con Avisos de su empresa, con la razón social de un pequeño negocio, donde el nombre del pequeño negocio, a penas es visible para el consumidor.

Empresas como; Coca Cola y Bavaria (entre muchas), le obsequia a su clientela (pequeños negocios), el aviso que representará el negocio del cliente, pero en realidad, en una jerarquía visual, tiene mayor campo el logotipo o el elemento visual que representa a la empresa que el nombre del negocio.

A través de la investigación LA IMAGEN CORPORATIVA EN PEQUEÑOS NEGOCIOS DE CIUDAD BOLÍVAR UPZ 67 y 68” pretendemos que los propietarios, tengan conocimiento de la importancia de la imagen publicitaria, sus beneficios, y además de esto plantear la manera de la cual nosotros como comunicadores gráficos podemos suplir esta necesidad en la localidad.

DISEÑO METODOLÓGICO

Para desarrollar la investigación “LA IMAGEN CORPORATIVA EN PEQUEÑOS NEGOCIOS DE CIUDAD BOLÍVAR UPZ 67 y 68”. Realizando un estudio previo, desde la consulta de diseño y publicidad en libros, y posteriormente haciendo la aplicación de la encuesta, se realizará el estudio y análisis de esta, y así mostrar los efectos y el impacto de la imagen publicitaria.

FASE 1

Ø Planteamiento para la investigación.

Ø Búsqueda de información, a través de la encuesta

Ø Aplicación de la encuesta y recopilación de información, respecto al mercado local.

Ø Análisis, estudio y estadística de la información recopilada. A través de la planeación de la investigación “LA IMAGEN CORPORATIVA EN PEQUEÑOS NEGOCIOS DE CIUDAD BOLÍVAR UPZ 67 y 68”Luego de haber estudiado y analizado la información, se planteará la forma de suplir la necesidad publicitaria de la localidad, buscando los medios por los cuales podemos hacerlo.

FASE 2

Ø Aplicación Publicitaria en uno de los negocios encuestados, haciendo uso de medios publicitarios que mejoren la calidad visual del negocio para ver el impacto que dicho cambio tiene frente a los clientes activos e inactivos de negocio.

Ø Para esto se hará uso de diferentes herramientas visuales como lo son el logotipo, el color, la forma, textura y su uso coherente en el medio donde será aplicada.

Se determinará las actividades a realizar, en este caso las encuestas previamente planteadas, contando con el tiempo y los recursos necesarios para desarrollar la investigación.

La encuesta, posteriormente nos dará los indicadores de la necesidad a suplir. Consecutivamente seleccionaremos uno de los establecimientos en que fue aplicada la encuesta y presentaremos el proyecto publicitario por medio de herramientas visuales que impulsen al comerciante y de igual manera a los clientes.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

OBJETIVO GENERAL

Pretendemos realizar un análisis de cómo los pequeños negocios en la localidad de Ciudad Bolívar UPZ 67 y 68, manejan su imagen publicitaria y en que se ve afectada la economía y crecimiento del negocio por la mala utilidad o inutilidad de la imagen que les representa. Simultáneamente se pretende mostrar la influencia que tienen los grandes hipermercados y empresas para el manejo de su publicidad, usando los pequeños negocios como implementos de publicidad propia, opacando como tal, el pequeño negocio. Así podremos aplicar herramientas publicitarias para que el negocio tenga una imagen e identidad corporativa propia de acuerdo con la clientela espera y el comerciante prefiere, para que esto aumente su calidad económica y visual frente al mercado en competencia.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Ø Conocer las estrategias publicitarias y de venta que los pequeños negocios implementan

Ø Evidenciar el efecto económico, que implica el uso de la imagen publicitaria.

Ø Efecto de la publicidad externa, ofrecida por los grandes hipermercados, empresas y corporaciones, en los pequeños negocios.

Ø Encontrar la manera de suplir la necesidad publicitaria de la localidad.

Ø Aplicar herramientas visuales (publicidad, que incluye logotipo, color, empaques, aplicaciones etc.)

Ø Hacer evidente la importancia de la imagen corporativa de un negocio.

MEDIOS REQUERIDOS PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO

Para desarrollar la investigación “IMPORTANCIA DE LA IMAGEN CORPORTIVA EN LOS PEQUEÑOS NEGOCIOS CIUDAD BOLÍVAR UPZ 67 Y 68” se requerirán los insumos físicos, técnicos y humanos que son:

FÍSICOS

• Papel
• Transporte
• Impresiones
• Fotocopias
• Computador

TÉCNICOS

• Información adquirida, desde el momento en que se empieza a indagar algunos artículos de diseño y publicidad en los diferentes campos.(Web , bibliotecas)
• Aplicación de encuesta.
• Recopilación de datos a través de la encuesta aplicada.
• Análisis posterior y exposición de la investigación.
• Aprobación del comerciante para aplicar la identidad del negocio por medio de la imagen corporativa de este.

HUMANO

• Personas dispuestas a responder con veracidad, las encuestas que se realizaran.
• La persona comerciante dueña del negocio.
• Clientela del negocio en el cual será aplicado el proyecto.

Con el apoyo que nos ofrecen estos recursos, se pretende encaminar la investigación para obtener los resultados, que nos permitirán analizar, estudiar y solucionar la problemática planteada, frente a las fallas publicitarias que se encuentren. Así suplirlas y conocer el impacto que tienen a nivel general.

LOGROS HASTA JUNIO DE 2008

Principalmente luego de presentar la propuesta en MERCACENTRO 2000, para mejorar su imagen corporativa, hemos creado la presentación de un portafolio que explica claramente y en un lenguaje adecuado, de que manera sirve reconstruir la imagen corporativa, en que beneficia al propietario y mostrar una nueva propuesta para mejorar y llevar al crecimiento de este negocio.

Se han analizado los medios visuales que este ha usado, viendo así que su imagen corporativa no es uniforme en sus productos (chocolate, grano, purina) ya que su representación grafica se muestra de dos maneras diferentes, intentando crear una imagen corporativa de manera fallida. Además de esto, pudimos encontrar que se usa un solo empaque (Bolsa de Libra plástica) para diferentes Granos y Condimentos e incluso para la purina donde se hace uso de un dibujo animado junto con la razón social y un degradado de forma en verde. En el empaque de papel del Chocolate, que tiene tres presentaciones (tradicional, vainilla y clavos y canela) el cual es un empaque muy común donde esta en el centro la fotografía de una tasa de chocolate, y para cada presentación hay un color diferente (verde, amarillo y rojo) además de esto MERCACENTRO 2000 esta representado visualmente en este empaque por un carrito de merc